Beperk in 3 stappen de gevolgen van de iOS 14-update voor je Facebookads
De nieuwste privacy update van Apple’s iOS heeft grote gevolgen voor jouw Facebookadvertenties. In deze blog vind je drie belangrijke stappen die je kunt doorlopen om de gevolgen voor jouw bedrijf te beperken.
Wat betekent deze nieuwe update?
iOS is het besturingssysteem van alle Apple-apparaten. De nieuwe update van iOS 14.4 brengt een aantal privacy maatregelen met zich mee. Wanneer een app een gebruiker wil volgen (tracken), bijvoorbeeld naar andere websites, dan is daar vanaf nu toestemming voor nodig.
Wanneer deze nieuwste iOS-update is geïnstalleerd, krijgt de gebruiker een notificatie met de vraag of Facebook de gebruiker mag volgen naar andere websites. Voorheen gebeurde dit standaard, zonder dat daar toestemming voor gegeven moest worden.
Apple legt uit waarom het belangrijk is om toestemming te geven: als gebruiker krijg je gepersonaliseerde advertenties te zien en dat is fijn. Apple verklaart hiermee niet de oorlog met Facebook, maar vindt dat het een recht is om zelf te bepalen of je getrackt wordt of niet.
Verschillende opties
Allow Tracking
Wanneer iemand toestemming geeft, dan mag Facebook acht gebeurtenissen meten. Dat is bijvoorbeeld een pageview, inschrijving voor de nieuwsbrief of een aankoop in je webshop.
Ask App Not to Track
Wanneer een gebruiker voor deze optie gaat, trackt Apple maar één activiteit. Bedenk dus goed welke gebeurtenis jij als prioriteit wil opgeven. Hoe dit werkt wordt later in deze blog uitgelegd.
1. Domein verifiëren met Facebook
Volg de volgende stappen om je domein te verifiëren met Facebook.
- Ga naar “Bedrijfsmanager” op Facebook.
- Klik rechtsboven op de negen bolletje en vervolgens op “bedrijfsinstellingen”.
- Scrol in de rechterbalk naar “Merkveiligheid” en klik dan op “Domeinen”.
- Klik op “toevoegen” om een domein toe te voegen en voer hier de URL van jouw domein in.
Nu krijg je een scherm met drie tapjes: je kunt op drie manieren jouw domein verifiëren met Facebook. Je hoeft maar één manier te kiezen en uit te voeren.
- Voeg een TXT-record aan je DNS toe. Dit doe je in het domeinbeheer van jouw website.
- Upload een HTML-verificatiebestand naar de rootmap van jouw website.
- Voeg een meta-tag toe aan de <head> van je website. Dit doe je op dezelfde manier als je een pixel op je website toevoegt.
- Gelukt? Dan klik je op de groene knop “verifiëren”. Het bolletje naast je domeinnaam kleurt nu groen en je gaat naar een volgend scherm.
- Koppel nu jouw Facebookpagina door op het tapje “verbonden middelen” te klikken.
- Klik op “middelen toevoegen” en kies de Facebookpagina die hoort bij het domein.
2. Meting van verzamelde gebeurtenissen instellen
Wanneer je op ‘Allow tracking’ klikt, worden maximaal acht gebeurtenissen gemeten. Bij ‘Ask App Not to Track’ is dit maximaal één gebeurtenis.
Het is dus belangrijk om deze gebeurtenissen te koppelen, waarbij je voor één gebeurtenis prioriteit kunt geven.
- Ga naar “Gebeurtenisbeheer” binnen de Bedrijfsmanager op Facebook.
- Vervolgens klik je op “Meting van verzamelde gebeurtenissen”.
- Klik op “Webgebeurtenissen configureren”.
- Kies je domeinnaam en ga naar “Gebeurtenissen bewerken”. Let op: dit kun je alleen uitvoeren wanneer je domeinnaam geverifieerd is met Facebook.
- Klik op de groene knop “Gebeurtenissen toevoegen” om de gebeurtenissen toe te voegen en wijzig de ranking van de gebeurtenissen door de zes puntjes te slepen.
- Klik vervolgens op “Verzenden”.
3. Conversions API instellen
De laatste en zeker de belangrijkste instelling die je kunt maken om de gevolgen van de iOS-update zoveel mogelijk te beperken, is de Conversions API. Met Conversions API kun je webgebeurtenissen rechtstreeks vanaf je server naar Facebook sturen. De huidige pixel verstuurd gegevens via de browser. De meeste browsergegevens worden echter tegengehouden door de nieuwe privacy maatregelen. Met de Conversions API los je dit probleem grotendeels op.
- Ga naar je “Gebeurtenisbeheer” binnen de Bedrijfsmanager op Facebook.
- Klik het menu “Gebeurtenissen toevoegen” open en klik op de “Conversions API gebruiken”.
- Volg de stappen die van toepassingen zijn voor jouw bedrijf.
- Verstuur de instructies vervolgens naar jouw webdeveloper. Weet je dat wij dit ook voor je kunnen verzorgen tegen een vergoeding. Wij zorgen dat dit binnen no-time geregeld is, zodat jij ook na de nieuwe iOS-update jouw websitebezoeker kan blijven tracken.
Wil jij resultaten blijven genereren?
Zorg dat je deze 3 stappen zorgvuldig doorloopt, dan heeft de update van Apple nauwelijks gevolgen voor jouw Facebookadvertenties. Wij helpen je graag bij deze stappen, zodat jouw advertenties de resultaten laten zien waarvoor je betaald.
Tijd om te sparren?
Wil jij strategisch omgaan met jouw website of webshop? Heb je een eigen strategie wat je graag wilt uitbreiden? Laten we sparren en kijken wat we samen kunnen creëren.
